Normalerweise schreiben wir an dieser Stelle über erfolgreiche Kundenprojekte. Heute soll es aber ausnahmsweise mal um uns selbst gehen. Der Grund: Dank TikTok und Instagram Reels generieren wir jeden Tag eine Vielzahl an neuen Bewerbungen auf unsere offenen Stellen.
Als Kreativagentur ist es für uns entscheidend, die besten Talente in der Branche zu finden. Wie viele andere Unternehmen auch haben wir jedoch Schwierigkeiten, qualifizierte Mitarbeitende zu finden. Wir haben uns also gefragt, wie wir unsere Rekrutierungsarbeit verbessern können. Im April 2022 fingen wir daher an auf TikTok aktiv zu werden. Dort generieren wir pro Video durchschnittlich 27 Tausend Aufrufe und wecken das Interesse zahlreicher potentieller Bewerber. Wie wir das geschafft haben, verraten wir Ihnen in dieser kleinen Case Study.
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Unsere Strategie ist simpel: Wir geben authentische Einblicke in unseren Arbeitsalltag und das bestmöglich unterhaltsam. In kurzen Videos zeigen wir, wie es ist, für die KG Media Factory zu arbeiten. Das bedeutet zum Beispiel spezielle Firmenevents (Ostersuche, Weihnachtsfeier, Kartfahren, Schneeballschlachten) möglichst ansprechend zu zeigen. Dazu nutzen wir auch passende Hashtags wie #agenturleben oder #bueroalltag. Wichtig: Die Filme sind nicht gestellt, sondern zeigen tatsächliche Geschehnisse und Reaktionen. Gelegentlich nutzen wir auch neueste TikTok Trends und adaptieren sie für unsere Branche. Seltener zeigen wir auch Behind-The-Scenes Einblicke von Drehs. Der Fokus liegt also eher auf unseren "Büroerlebnissen" als auf der tatsächlichen Arbeit.
Dank der Algorithmus-bedingten Verbreitungsform sind auf TikTok keine Follower nötig, um Aufrufe zu generieren. So erzielten bereits unsere ersten geposteten Videos View-Zahlen im fünfstelligen Bereich. Wenig später erreichte eines unserer Prank-Videos über 100 Tausend Aufrufe und auch unsere Community wuchs auf über 1000 Follower. In den Kommentaren merkten wir, dass der Content gut ankam und auch die weiteren Aufrufzahlen mit mehreren Clips teilweise weit über 100K Views bestätigten, dass unsere Inhalte gut ankamen. Mittlerweile zählen wir insgesamt über 2 Millionen Aufrufe, mehr als 171 Tausend Likes und rund 2400 Follower auf unserem Kanal. Außerdem nutzen wir die Videos größtenteils auch auf Instagram, bei dem allein ein Reel über 1,6 Millionen Views erreichte.
Hat sich die Anzahl der Bewerbungen durch TikTok erhöht?
"Die Summe der Bewerbungen seitdem wir auf TikTok aktiv sind um rund 170 % angestiegen – auch wenn die genaue Zahl der "Tik-Tok-Bewerber" leider nicht exakt ermittelbar ist. Viele Kandidatinnen und Kandidaten erwähnen aber in Bewerbungsgesprächen, dass sie uns bei Instagram oder TikTok gesehen haben und dadurch motiviert wurden, unsere Karriere-Seite zu besuchen."
Welche Videos haben die meisten Bewerbungen eingebracht?
"Nachdem der Clip über die "Meme-Meetings" (*Anm. der Redaktion: insgesamt über 2 Millionen Aufrufe) veröffentlicht wurde, sind in den zwei darauffolgenden Wochen allein 60 neue Bewerbungen eingegangen. Das ist in unserer Agentur definitiv kein Standard und klar auf das Video zurückzuführen. Ansonsten würde ich sagen, dass es meist nicht ein einziger Clip ist, der bei den Bewerberinnen und Bewerbern gut ankommt, sondern vor allem der Gesamtauftritt der Firma bei Social Media."
Unsere TikTok (und IG-Reels)-Strategie zeigt deutlich, wie viel Recruiting-Potenzial in der Verbreitung von 9:16-Videos steckt.
Wir haben dort die Möglichkeit, unsere Kultur und unser Arbeitsumfeld auf eine einzigartige und authentische Weise zu präsentieren. Potentielle Bewerber:innen sehen keine Stellenanzeigen, sondern Einblicke in ein mitarbeiterfreundliches Unternehmen. So wird Neugier und Interesse an offenen Stellen der KG Media Factory geweckt.
Wir sind davon überzeugt, dass die Nutzung von TikTok und Instagram ein wichtiger Bestandteil jeder Recruiting-Strategie sein sollte. Die Videos stärken das Employer Branding unserer Unternehmens enorm und wirken dem Fachkräftemangel entgegen.
Unsere Empfehlung: Probieren Sie sich ebenfalls am Recruiting mit TikTok. Dabei haben Sie verschiedene Möglichkeiten der Darstellung und Mitarbeiterwerbung. Weitere Informationen dazu haben wir Ihnen auf einer gesonderten Seite zusammengefasst.