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Barrierefreiheit und SEO-Vorteile durch Untertitel und Transkription in Videos
In unserer digital vernetzten Welt, in der Videos eine zentrale Rolle in der Welt der Information und Unterhaltung darstellen, sind Zugänglichkeit und Sichtbarkeit entscheidend. Wie Untertitel und Transkriptionen und weitere Ansätze nicht nur die Zugänglichkeit für ein breiteres Publikum verbessern, sondern auch signifikant zur Performance Ihrer Inhalte in Suchmaschinen beitragen können, wird in den nächsten Abschnitten dargelegt.
Die Bedeutung von Untertiteln und Transkriptionen für Videos
Übersicht und Relevanz im Kontext von SEO
Transkriptionen und Untertitel wandeln den Audioinhalt von Videos in geschriebenen Text um, wobei Transkriptionen das Gesprochene in Textform anzeigen und Untertitel mit diesen Text synchron zum Video laufen. Diese Elemente bieten einige Vorteile: Sie verbessern nicht nur die Übermittlung von Botschaften, sondern schaffen auch ein flexibleres Seherlebnis. Untertitel haben außerdem großen positiven Einfluss auf die Verweildauer und die Reichweite eines Videos. Videos mit Untertitel werden im Durchschnitt 12% länger angesehen und erreichen um etwa 16% mehr Menschen. Zudem tragen Untertitel zur Suchmaschinenoptimierung bei, da durch die Textdateien der Inhalt für Suchmaschinen leichter erkennbar wird. Video-SEO ähnelt zwar dem traditionellen SEO, benötigt jedoch aufgrund des geringeren Textanteils spezielle Ansätze. Insgesamt stellt das Hinzufügen von Transkriptionen und Untertiteln eine effektive Methode dar, um SEO, Aufrufe, Nutzerinteraktion und Suchmaschinenplatzierung zu steigern.
Grundlagen der Videobarrierefreiheit
Definition und Rolle von Untertiteln und Transkriptionen für die Zugänglichkeit
Untertitel sind Texteinblendungen, die sich im unteren Teil des Videos befinden und sprachliche Äußerungen übersetzen bzw. wiedergeben oder Geräusche verständlich kommentieren, sodass der Inhalt für schwerhörige/gehörlose Personen verständlich ist.
Untertitel gewährleisten auch, dass die Zuschauergruppe Inhalte ohne Ton verstehen kann. Dies ist besonders wichtig, wenn man bedenkt, dass im Jahr 2023 rund 5% der weltweiten Bevölkerung von Hörbeeinträchtigungen betroffen waren.
SEO-Optimierung durch Untertitel bei Videos
Studien zeigen, dass etwa 80% der Zuschauer:innen ein Video mit Untertiteln bis zum Ende ansehen. Die Integration von relevanten Schlüsselbegriffen in Untertiteln, sogenannte Keywords, steigert die Relevanz und Auffindbarkeit des Videos in Suchmaschinen, was wiederum zu höheren Klickraten führen kann. Das Verständnis verschiedener Keyword-Typen und der damit verbundenen Suchintention ist ausschlaggebend für die Entwicklung effizienter SEO-Strategien.
Verschiedene Arten von Keywords:
- Informational Keywords: Konkrete Informationen, Anleitungen, Erklärungen und Antworten werden auf Fragen erwartet.
Beispiel: „Smoothie Rezept Ideen“ - Transactional Keywords: Eine bestimmte Aktion will ausgeführt werden.
Beispiel: „Teams Download“ - Commercial/Money Keywords: Aktive Suche nach Produkten oder Dienstleistungen, mit der Absicht eines Kaufs.
Beispiel: „Ticket kaufen“
- Brand Keywords: Suche nach bestimmten Informationen über eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen.
Beispiel: „KG Media Factory“, „Apple iPhone“ - Navigational Keywords: eine bestimmte Webseite, ein Ort oder eine Adresse wird gesucht.
Beispiel: „Bäckerei München“ - News Keywords: Suche nach aktuellen Nachrichten oder Ereignissen.
Beispiel: „Nachrichten gestern“ - Compound Keywords: Zwei Suchintentionen werden kombiniert.
Beispiel: „Apple iPhone kaufen“ (Brand + Commercial)
Rich Snippets und Video-SEO
Nutzung von Textinhalten für erhöhte Klickrate
Beispiel von verticalrail.com
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen zum Inhalt einer Webseite bieten und basieren auf strukturierten Daten. Diese Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Webseite genauer zu verstehen, was dazu führt, dass relevante und gut aufbereitete Informationen in den Suchergebnissen präsentiert werden. Diese Art von Information ist für User besonders wertvoll, da sie bereits vor dem Anklicken auf ein Ergebnis eine Vorstellung von dessen Inhalt geben, was die Wahrscheinlichkeit eines Klicks erhöht. Beispiele hierfür sind Bewertungen, FAQs, Preise oder ähnliches. Bei der Optimierung von Videoinhalten können verschiedene Strategien genutzt werden, um die Klickrate zu steigern.
Mit Videos Trends setzenAnsätze zur Video-Optimierung:
- Aussagekräftige Videotitel: ansprechende Titel sind entscheidend, um das Interesse der Zuschauer zu wecken.
- Beschreibungen und Meta-Daten: Detaillierte Beschreibungen und ausgewählte Meta-Daten erhöhen die Auffindbarkeit und Kontextualisierung des Videos in Suchmaschinen.
- Thumbnails: Visuell ansprechende und aussagekräftige Vorschaubilder können die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und zum Klick animieren.
- Untertitel und Transkripte: verbessern nicht nur die Barrierefreiheit, sondern beinhalten auch Keywords, die SEO unterstützen.
- Call-to-Action: Klare Handlungsaufforderungen im Video können die Zuschauenden zur Interaktion anregen, wie Kommentieren oder Teilen.
- Videoqualität und -relevanz: Hochwertige und interessante Inhalte tragen dazu bei, dass Nutzer:innen länger verweilen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit das Video mit anderen zu teilen.
- Verlinkungen: Die Einbindung von Links kann die Nutzerbindung und den Traffic erhöhen.
- Teilen und Einbetten: Das Video auf anderen Plattformen und Webseiten zu teilen oder einzubetten, kann die Reichweite und Sichtbarkeit des Videos deutlich erhöhen.
Anpassung von Videos an Voice Search
Strategien für Sprachsuche und Transkription
Voice Search ermöglicht Nutzer:innen durch eine sprachgesteuerte Suchfunktion nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen zu fragen, statt zu tippen. Bekannte Beispiele hierfür wären die Sprachfunktion von Google, Alexa von Amazon oder Siri von Apple. Von 2019 bis 2024 ist die Anzahl der weltweit genutzten Sprachassistenten von etwa 3,25 Billionen auf 8,40 Billionen angestiegen. Das ermöglicht nicht nur eine schnellere, einfachere und bequemere Suche, sondern erweitert auch den Zugang zu Informationen, insbesondere für Menschen mit Behinderungen, Sehbeeinträchtigungen oder eingeschränkter Feinmotorik.
Mit der wachsenden Popularität von Voice Search müssen sich auch Content-Inhalte und SEO-Strategien anpassen. Die Art der Suchanfragen bei Sprachbefehlen unterscheidet sich von textbasierten Anfragen. Meist werden dafür Long-Tail-Keywords verwendet. Beispielsweise könnte die Voice-Search-Anfrage „Wo befindet sich der nächste Supermarkt?“ in einer Textsuche eher als „Supermarkt in der Nähe“ formuliert werden. Daher ist es wichtig, dass Transkriptionen in Videos Long-Tail-Keywords beinhalten, um die Auffindbarkeit bei Sprachsuchanfragen zu verbessern.
Zudem sollten die Transkriptionen genau und vollständig sein, damit Suchmaschinen Zugang zu allen gesprochenen Informationen erhalten. Das erhöht ebenfalls die Wahrscheinlichkeit, dass der Videoinhalt als relevant für eine Voice-Search-Anfrage eingestuft wird. Da die meisten Voice-Search-Anfragen in Form von Fragen gestellt werden, ist es vorteilhaft, wenn Transkriptionen klare Antworten auf häufig gestellte Fragen und Fragenformate enthalten. Da aktuelle Themen und Trends häufig über Sprachsuche abgefragt werden, sollten Videoinhalte und deren Transkriptionen stets aktuell und relevant gehalten bleiben. Dies erhöht die Relevanz der Inhalte für Voice-Search-Anfragen.
Internationale SEO-Strategien für Videos
Übersetzte Untertitel und Transkriptionen ermöglichen es Sprachbarrieren aufzulösen und somit das Publikum zu erweitern. Dabei sollte man beachten eine reine 1:1 Übersetzung zu vermeiden. Um das Seherlebnis für Nicht-Muttersprachler authentisch zu gestalten, müssen einige Anpassungen wie Sprachstile, Grammatik und kulturelle Aspekte ebenfalls angepasst werden.
So übersetzen Sie Ihr Video
Vorteile auf einem Blick:
Zugänglichkeit: Untertitel schaffen ein größeres Publikum. Dazu gehören schwerhörige oder gehörlose Menschen, Personen mit einer anderen Muttersprache oder Personen, die das Video ohne Ton ansehen möchten.
Verständnis: Informationen aus dem Video können besser verstanden werden, da Dialoge besser gefolgt werden kann. Aufgrund schlechter Audioqualität, schwieriger Akzente etc.
SEO: Untertitel in Videos können die Sichtbarkeit und Reichweite beeinflussen. Präzise und relevante Untertitel erhöhen die Chancen von Suchmaschinen erkannt und prominenter platziert zu werden
Video-SEO & KG
Auch wir in der KG Media Factory haben die entscheidende Rolle von Video-SEO erkannt und beraten Sie bei all Ihren Projekten gerne. Egal ob es um die Optimierung bestehender Inhalte oder die Entwicklung neuer Videostrategien geht. Unser Ziel ist es, Sie dabei zu unterstützen, das volle Potential auszuschöpfen!