Genuss trifft Technik – Kochen wie ein KOENIC 

In Zeiten von Inflation und steigenden Zöllen müssen Unternehmen zunehmend kreativer werden, um ihre Produkte für Verbraucher:innen attraktiv zu gestalten. Eine Möglichkeit, sich in einem hart umkämpften Markt hervorzuheben, ist die gezielte Ansprache der Zielgruppe durch emotionale und authentische Inhalte.
Besonders in einer Welt, in der immer mehr Menschen auf visuelle Eindrücke setzen, hat sich gezeigt: Produkte werden eher gekauft, wenn sie in Videos erlebbar und greifbar gemacht werden.

In dieser Case Study zeigen wir, wie durch strategisch geplante Videoformate auf verschiedenen Plattformen eine vielseitige Kampagne entstanden ist, mit der sich MediaMarktSaturn gezielt und wirkungsvoll positionieren kann. 

Statt klassischer Produktkommunikation setzte das Projekt auf Storytelling:
Die Geräte sollten nicht nur erklärt, sondern erlebbar gemacht werden. 

Mit an Bord: 2-Sternekoch Tim Raue, der bereits als Testimonial etabliert war und nun durch kreative Content-Formate strategisch weitergedacht wurde. Ziel war es, Produkte, Marke und Persönlichkeit in einem authentischen Setting zu verbinden: nahbar, glaubwürdig und mit echtem Mehrwert für die Zielgruppe. 

Haushaltsgeräte emotional erzählen – ohne zu werblich zu wirken 

"Wie präsentieren wir unsere Produkte, ohne in die Werbefalle zu tappen?” 

Na klar, indem wir KOENIC dahin bringen, wo die Leidenschaft für gutes Essen zuhause ist: in die Küche.
Plus: Der 2-Sternekoch Tim Raue verleiht der Marke Glaubwürdigkeit und Charakter. Statt klassischer Werbespots entstanden authentische Kochmomente, die Lust auf Produkt und Gericht machen. 

Produktinszenierung mit Unterhaltung 

Das Ziel war es, aus einer überschaubaren Produktanzahl das Maximum an Wirkung herauszuholen – mit einem strategisch abgestimmten Videokonzept, das alle relevanten Touchpoints bedient und speziell auf die jeweilige Plattform zugeschnitten ist.

Die Kampagne setzt auf eine smarte Mischung aus verschiedenen Videoformaten, die passgenau auf unterschiedliche Plattformen und Nutzungssituationen zugeschnitten sind:

• Klassische Produktvideos für den Point of Sale und Online-Shop: Diese Clips zeigen die KOENIC-Geräte im direkten Einsatz – klar, verständlich und auf das Wesentliche reduziert. Sie sind ideal, um im Markt selbst Orientierung zu geben und Kaufimpulse zu setzen. Und um im Online-Shop alle Funktionen der Geräte zu zeigen.

• Rezeptvideos mit QR-Code-Anbindung: Zu ausgewählten Produkten gibt es ergänzende Kochideen, die exklusiv per QR-Code abgerufen werden können. Sobald ein Produkt gekauft wird, kann der Käufer über den QR-Code direkt auf spannende Rezeptideen zugreifen, die das Küchengerät in Aktion zeigen – so wird aus einem einfachen Gerät ein echtes Erlebnis mit Mehrwert für den Alltag.

• Influencer-Clips für Social Media: Influencer mit großer Reichweite wurden in die Kampagne integriert, um eine völlig neue Zielgruppe anzusprechen. Zusammen mit Tim Raue, Brot-Influencer Jo Semola und teichners_pizza_palace entstanden unterhaltsame, social-taugliche Formate, in denen die Geräte in kreativen Challenge-Situationen vorgestellt werden. Diese Clips wurden speziell für Plattformen wie Instagram und TikTok entwickelt und eignen sich sowohl für organische als auch für bezahlte Verbreitung.

Das Rezept zum Erfolg

• Produkte in Aktion statt bloßer Werbung: Anwendung schafft Vertrauen – und Inspiration.  
• Content Creator sorgen für Authentizität & Nähe: Drei Persönlichkeiten, die KOENIC greifbar machen. 
• Mitreißende Inszenierung für Social Media: Challenges und Entertainment statt Gebrauchsanweisung. 
  
  

Umsetzung: Effizient geplant, flexibel produziert 

Die Kampagne wurde in nur drei Produktionstagen realisiert, zwei davon gemeinsam mit Tim Raue. Ziel war es, möglichst viele verwertbare Inhalte in kürzester Zeit zu produzieren: für verschiedene Plattformen, Zielgruppen und Einsatzzwecke. 

Trotz enger Zeitpläne, wechselnder Anforderungen und einem weitgehend improvisierten Set gelang es dem Team, eine hohe Content-Dichte und Qualität sicherzustellen. 

Herausforderungen im Projektverlauf

• Komplexes Setup mit 4 Kameras und parallelem Content-Output 

• Kaum Wiederholungsmöglichkeiten – viele Szenen im Oneshot 

• Hoher Zeitdruck bei der Produktion: 8 Produktvideos + 8 Rezeptvideos + Foto- und Social-Media-Content an einem Tag 

• Dreh in echter Küche, kein klassisches Studio – begrenzter Platz & Licht 

Lösungsansatz & Umsetzung

• Flexibles Arbeiten dank erfahrener Studio- und Produktionsteams 

• Vorausschauende Planung aller Kamera- und Setwechsel 

• Live-Inszenierung und Oneshot-Drehs für maximale Effizienz 

• Eigener Setbau für Kochszenen, angepasst an Markenlook & Workflow 

• Enge Abstimmung mit Kamera, Regie und Projektmanagement vor Ort 

Das Ergebnis: Eine Vielzahl an hochwertigen Assets für Social Media, POS, YouTube & Co. – aus einem Produktionsblock, in minimaler Zeit. 

Das Ergebnis: absolut lecker! 

Der Content ist nicht nur hochwertig produziert, sondern auch strategisch einsetzbar: für Awareness, Conversion und Kundenbindung. Eine durchdachte Kampagne mit maximalem Output – und das kommt an. Die Reaktionen und Interaktionen sprechen für sich.